Hör du till dem som lockats att köpa dyra "rynkkrämen" Avita med A-vitamin. Titta då noga på fotot av två burkar hudkräm här intill - det kan både din hud och din plånbok tjäna på.
A-kräm innehåller nämligen samma A-vitamin som Avita. A-kräm kostar en sjundedel av priset för krämen Avita. Till det som kan verka minst sagt kuriöst är att krämerna som alltså innehåller samma A-vitamin, kan finnas på samma varuhus, men på olika avdelningar och till olika priser.
(Observera att originalartikelns författare skriver "A-Kräm". Det är endast en felstavning; det är A-Creme och ingen annan kräm som avses).
På NK i Stockholm säljs t.ex en liten 50-grams burk Avita för 239 kronor på avdelningen för kosmetik. Nere på statusfyllda hälsoavdelningen Kropp och Själ säljs däremot en burk på 120 gram A-kräm för en bråkdel av det priset!
Orsak: kemisten Evert Berlin som utvecklat A-krämen är helt ointresserad av marknadsföring."Jag hade en filosofi när jag satte igång och den har jag alltid hållit på, nämligen att aldrig fundera på vad råvarorna kostar. Jag använder bara det allra bästa."
- Jag vill gärna hjälpa människor med problemhy, småbarn med känslig hud och människor som lider av eksem eller andra hudbesvär, säger kemisten Evert Berlin, Uppsala. A-kräm saluförs därför så gott som ideellt och säljs oglamoröst i gammaldags bruna glasburkar.
- I glasburk påverkas inte innehållet som annars kan påverkas av luftens syre, förklarar Evert Berlin
- Den som en gång köper A-kräm kommer alltid tillbaks och vill ha den igen, berättar expediterna på NK:s avdelning kropp och Själ. Samma sak berättar en rad hälsokosthandlare vid en rundringning. I hälsokostaffärerna är riktpriset för A-kräm 70 kronor (1990 reds. anm.). På sätt och vis är det A-krämen som ligger bakom "stora rynkkrämsklippet" för männen bakom Avitas lansering.
Expressen kan avslöja att marknadsförarna av Avita, Jörgen Tersin och Hans Brorsson, Göteborg, under lång tid förhandlade med kemisten Evert Berlin om att få ensamrätt på försäljningen av hans A-kräm.
- Jag var mycket öppen mot dem, berättar Evert Berlin.
Helt oväntat meddelade plötsligt Tersin och Brorsson att de fått så mycket omkring sig att de ville vänta ett tag med att sälja A-kräm. Då hade även tidigare ett kontraktsförslag lämnats som Evert Berlin dock inte signerat. Några månader senare, i februari i år, lanserade Tersin och Brorsson "rynkkrämen" Avita.
Expressen avslöjade nyligen att läkaren Lennart Gip, Borås, som testat deras kräm på 20 kvinnor och som används som garant för krämens effektivitet i marknadsföringen, bildat bolag med Tersin och Brorsson tre månader före lanseringen av rynkkrämen. Bolaget heter HJ Medical Egenvård AB och detta bolag står bakom Avita.
Expressen frågade Hans Brorsson om den tidigare planerade marknadsföringen av A-kräm:
- Vi diskuterade ett samarbete och tanken var att A-kärm skulle säljas på apotek. Vi lämnade också krämen för utvärdering till en professor i Helsingfors. Han var positiv. De patienter som prövat den upplevde den som bra. Men vi var ju mer inne på på att göra en egen kräm som då skulle kunna vara en antirynkkräm. Ur den aspekten så måste man ju ha laboratorier och resurser för att få fram den. Företaget i Uppsala hade inte den möjligheten.
Men detta är helt fel, säger Evert Berlin, Uppsala.
Evert Berlin har arbetat i många år som kemist hos läkemedelsbolaget Astra.
- Under en period skulle Astra utveckla hudkrämer men projektet lades ner till förmån för endast läkemedel efter en tid.
- Jag fortsatte på egen hand bara för att jag blev fascinerad av tanken på hur man gör en verkligt bra hudkräm. Jag hade en filosofi när jag satte igång och den har jag alltid hållit på, nämligen att aldrig fundera på vad råvarorna kostar. Jag använder bara det allra bästa.
När krämen så småningom var färdigutvecklad lät Evert Berlin testa den hos svenska och finska tandläkare.
- Jag tänkte då som så att det finns ingen som kan tvätta sig fler gånger om dagen och få så uttorkade händer som just tandläkare.
A-krämen gjorde succé och den har sedan i all tysthet sålts av ett dentalbolag till tandläkare i många år. A-kräm har också testats av hudläkare på patienter med eksem och olika hudbesvär med utmärkta resultat.